您当前的位置:首页 >> 技术 >> 技术常识 » 正文
从饮品看包装趋势
  浏览次数:8333  发布时间:2020年02月24日 11:00:38
[导读] 通过近两年的观察,从中学生的消费者角度去看,我认为饮品包装的变化是吸引我们 年轻消费者的关键因素,由外及内去分析,我认为其变化趋势也已经显而易见: (一)苗条杯手感好、是杯型首选; (二)盖子趋向选择注塑盖,且有图案在盖子顶部; (三)膜内标将是趋势所在。
 ■ 文/上海交通大学附属中学 潘羽宸

时下的年轻人,几乎都受到饮品的吸引。他们之所以喜欢购买饮品,是因为好喝又好看。出于对饮品的喜爱,笔者特意对饮品包装进行了收集和分析,从一个中学生的视角去分析饮品包装的多样性。

一、杯子 
饮品店的杯子多姿多彩,之前都以纸杯作为包装容器,随着街饮饮品产品的多样化, 
近几年的变化非常迅速,呈现出多彩多姿、琳琅满目,各式各样的造型和图案激发了人们的购买欲。笔者认为,不妨将杯型分为几类:

(一)经典杯 
经典杯是饮品店最经典的包装杯型,这与街饮鼻祖星巴克的选择有关,杯子显得粗壮、稳重,中规中矩,人们很难对它进行挑剔,杯子造型比较中庸,优点和缺点都不明显。不足之处在于杯子的抓握感不够好。 

以星巴克为例,传统杯有四种规格,分别是:小杯8盎司、236m l;中杯12盎司、355m l;大杯16盎司、473m l;特大杯20盎司、591m l。星巴克的热饮均为小杯,没有其它容量的杯型;冰饮杯没有小杯,只有中杯、大杯和特大杯。为便于盖子统一,盖口的直径是一致的。



(二)苗条杯 
苗条杯是这几年被广泛应用的,塑料材质,手感好,通透性高,可将内容物展露得非常充分,已被众多的网红产品和网红品牌所选用,是这几年上升最为迅速的杯型。该杯型的容量分为四类,分别是370m l、420m l、500m l、700ml。材质基本上都是PP(聚丙烯),近段时间也出现了PET、PE和PS材质,但最多的还是PP,原因是PP的刚度好、通透性强,其不足是杯子在冬天容易开裂。该杯型所盛放的产品一般而言颜值很高,里面都是新奇美味的水果,或者是口感极好的奶油,让人们一看就想买。

三.胖胖杯
“鹿角巷”因黑糖珍珠风靡江南,其杯型颇具特点,杯底为圆弧状,样子萌宠,被称为“胖胖杯”。胖胖杯的样子较为吸引人。


(四)瓶杯 
瓶杯是近两年开始采用的饮品包装形式,材质基本多是P E T,也有一小部分采用玻璃瓶的,盖子多为金属铝盖。瓶杯最大的特点是有盖,解决了饮品开始饮用后易洒落的问题,缺点在于即饮产品和预包装饮料没有差异性。瓶杯的内容物以300m l和500m l左右居多。


二、盖子 
除了瓶杯外,其它杯子都是有盖子的。盖子造型相差很大,有些很扎实有些很轻飘,查阅后发现成型工艺存在不同之处,一 种是吸塑一种是注塑。吸塑的盖子成本低,重量轻,制作相对简单;注塑盖子相对厚实,质感好,价值感强。从趋势上看,注塑盖优于吸塑盖。

三、标签 
饮品杯的标签基本采用四种:模内标、不干胶、热缩套标和丝网印刷。 模内标签就是将印好的图案印张(背面带热熔胶)直接放入塑料模具内,在杯子吹塑或注塑成型时,使标签和杯子套入杯子外侧,然后用蒸汽或热空气的热量将商标热缩后紧贴于瓶身上;从材质去看,有标记为PVC、PET和PS的。丝网印刷则直接印刷在杯子表面。


 
通过近两年的观察,从中学生的消费者角度去看,我认为饮品包装的变化是吸引我们 
年轻消费者的关键因素,由外及内去分析,我认为其变化趋势也已经显而易见:
(一)苗条杯手感好、是杯型首选; 
(二)盖子趋向选择注塑盖,且有图案在盖子顶部; 
(三)膜内标将是趋势所在。