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创意“萌趣”产品,让小熊在细分赛道走得更远!
  浏览次数:7636  发布时间:2021年08月09日 13:48:37
[导读] 有着“创意小家电第一股”之称的小熊电器股份有限公司(以下简称“小熊”)依托体积小、外观圆润的“萌物”,直击消费者想要产品既实用又好看方便的痛点。从2015年到2019年实现营收快速增长,哪怕在2020年上半年疫情最严重的时期,依然达到17.17亿元的营收,同比增长44.51%。
 
采访日期:2021年7月16日
采访公司:小熊电器股份有限公司
采访对象:高级主任研发工程师李孜宇  
使用设备:海天、伊之密注塑机;伯朗特、拓斯达机械手
主要产品:酸奶机、电炖盅、养生壶、加湿器、电热饭盒、煮蛋器等小家电

有着“创意小家电第一股”之称的小熊电器股份有限公司(以下简称“小熊”)依托体积小、外观圆润的“萌物”,直击消费者想要产品既实用又好看方便的痛点。从2015年到2019年实现营收快速增长,哪怕在2020年上半年疫情最严重的时期,依然达到17.17亿元的营收,同比增长44.51%。

疫情下,国内大中小企业难逃“魔爪”,为何小熊出现暴涨?“居家抗疫的日子里,人们普遍更为关注居家生活体验,更倾向于自己动手制作美食,养生的理念也逐渐深入人心...因此,价格偏低、体型较小且无需安装的健康小家电受到消费者欢迎。”小熊高级主任研发工程师李孜宇在采访中剖析了原因。

小熊电器股份有限公司高级主任研发工程师李孜宇(右)
小熊电器股份有限公司高级主任研发工程师李孜宇(右)


然而,在后疫情时代想要在市场中再次拔得头筹,接连打赢第二场漂亮的胜仗,却并非易事。纵观当下,小熊的定位是创意小家电,创意可以说是小熊得以生生不息的关键原因。

小熊的创意就体现在“萌趣”。首先,它赋予消费者愉悦的生活体验,主打情感共鸣。由西式电器酸奶机、煎蛋机和豆浆机等非刚需电器入手,坚持“好用不贵”的发展战略。其次,“品质”也是小熊的护城河,让其在同质化的市场中生存下来。

“除了沿袭高性价比、细分品牌的打法,近几年小熊在有意识地增加研发支出,2020年比起2017年,足足增加了3倍左右的资本投入,且每年还在不断增长。”李工表示,单是研发人员,小熊就有300多名,他们充分洞察用户在不同场景,不同阶段对家电的细分需求,让每款产品都能“深入人心”。

谈及小家电与大家电的区别,李工表示,小家电本身的迭代速度要快于大家电,质量要求更低一些,更短的使用寿命也使得小家电在相同的时间跨度内产生更多更新的换代需求。但要想在这个领域做大做强,体现自己的不同,更需要高颜值、适配功能和低价格的属性,同时也要满足体积小和安装方便的多重需求。

小熊的优势在于依托强大的技术实力,集产品的审美、功能、体验为一体,每年向市场源源不断的推出百余款创新新品,形成了完备的研发、生产与销售体系。公司的核心品类酸奶机、电炖盅、养生壶、加湿器、电热饭盒、煮蛋器、豆芽机等小而精致,小而智慧,长期占据市场重要地位,深受消费者喜爱。

小熊电器股份有限公司 (2)

“当然,小熊产品成功推向市场的背后,还离不开海天、伊之密等品牌注塑机的助力。海天、伊之密注塑机性能稳定,操作便捷且高效,根据不同客户的需求,每天可生产1200-1600件产品。大大缩短成品成型周期,帮助中国及全球市场可以更快地获取领先但又符合成本需要的成型方案。”

为了满足更大的产能需求,做好客户服务,李工透露,小熊扩建了新厂房,且一期项目已经完工。作为“Inspired Life妙想生活”的推动者,小熊深入研究国内消费者的生活方式及需求变化,注重‘小’价值的挖掘,将持续为用户带来真实可触的愉悦生活体验。”